大巴黎加冕歐洲之王
發(fā)布者：24直播網(wǎng) 更新時間：2025年06月01日 15:00 已被瀏覽:次
文 / 楊雨蒙
編 / 郭陽
當慕尼黑安聯(lián)競技場被紅藍燈海點亮
，當巴黎香榭麗舍大街被球迷的歡呼浪潮包圍，一屆注定被載入史冊的歐冠決賽
，在激情與情感交織中落下帷幕。
巴黎圣日耳曼以5:0橫掃國際米蘭，加盟歐洲之王，打破了歐冠決賽歷史最大分差紀錄。杜埃梅開二度，阿什拉夫
、克瓦拉茨赫利亞和馬尤盧各自建功，踢出了一場堪稱教科書級別的團隊勝利
。
更動人的是
，賽后緩緩鋪展開的巨幅TIFO——畫面中，是巴黎主帥恩里克與已故女兒Xana并肩將大巴黎的隊旗插入草地
。這一幕
，致敬了十年前恩里克率領巴薩登頂歐冠的高光時刻，也讓女兒以另一種方式
，見證父親的榮耀與堅持
，成為記憶中永恒的陪伴。
圖源：independent
賽事之外
，同樣是一場品牌營銷的高光時刻——海信無疑成為本場歐冠決賽的終極贏家
。
這是歐冠決賽歷史上，首次兩支隊伍，同時由同一個中國品牌贊助，也成就了球迷口中的「海信德比」。
這不僅是品牌曝光的勝利
，更是這家中國品牌參與感
、科技力和國際影響力的全面體現(xiàn)。
一場「海信德比」背后，藏著什么樣的價值？
每年的歐冠，都像是刻在球迷記憶里的年輪
。而2024-25賽季的這一場決賽
，注定尤為深刻。
回顧本賽季，最終的冠軍巴黎圣日耳曼
，一度并不被人看好
，在小組賽僅排名第15，通過淘汰附加賽晉級
。不過
，隨后球隊在淘汰賽階段先后斬落英超三強利物浦、維拉
、阿森納
，再加上決賽中的摧枯拉朽般統(tǒng)治力，讓這座冠軍獎杯的「含金量」毋庸置疑
。
對大巴黎來說
，這個冠軍更是一次遲來的加冕。
自卡塔爾財團入主以來
，歐冠就成為了衡量球隊成敗的唯一標尺
。從內(nèi)馬爾、姆巴佩
、梅西
，到如今的登貝萊等人，十余年的重金投入與豪華陣容終于迎來收獲時刻——建隊55年來的首座歐冠獎杯
，也是法甲球隊自1993年馬賽之后
，時隔三十多年再度捧起大耳朵杯。
這不僅是巴黎圣日耳曼的勝利，更是法甲聯(lián)賽乃至「新足球格局」的一次成果展示。
圖源：ABC News
對亞軍國際米蘭而言，這更像是一場老將們的謝幕之舞。小組賽階段高居第4已足見球隊整體實力
，而在半決賽中，37歲的抗癌斗士
，阿切爾比絕平巴薩的場面
，更詮釋了藍黑軍團的堅韌與團結，相信未來在老將們交出的火炬中
，能夠燃起年輕一代的斗志與夢想
。
而從整個賽事來看，這屆歐冠也迎來了劃時代的改變。
自1955年創(chuàng)立以來
，歐冠已經(jīng)經(jīng)歷多輪改革，但2024-25賽季的「瑞士輪」新制
，堪稱商業(yè)與競技的深度融合
。全新的賽制不僅讓小組階段更具對抗性與懸念
，更讓賽事含金量大幅提升。尼爾森數(shù)據(jù)顯示
，本賽季歐冠收視增長57%
，觀看時長增長72%，社媒討論熱度持續(xù)攀升
。
半決賽國際米蘭淘汰巴塞羅那 圖源：AP News
這些高水平對決
，也顯著拉長了品牌曝光時長與用戶轉化路徑，讓參賽球隊背后的贊助商們得以在全球億級觀眾面前實現(xiàn)品牌勢能的集中釋放
。
因此
，
能夠站上決賽舞臺的巴黎和國米，不僅象征著各自聯(lián)賽的競技實力，也從側面印證了其背后品牌合作伙伴的遠見與布局力。回頭來看，在本場決賽能夠實現(xiàn)「海信德比」
，其實更像是偶然中的一次必然
。
海信，早在2020年便攜手巴黎圣日耳曼
，2022年又正式成為國際米蘭全球合作伙伴
。
圖源：海信
值得一提的是，對于這兩只球隊來說，海信早已不僅僅是贊助商，更成為了球隊在多個層面上的合作共建者。
在巴黎王子公園球場內(nèi)
，海信升級了球場大屏、球場圍擋廣告屏
、彩帶屏
、球迷商店標牌屏等，為觀眾帶來沉浸式的觀賽體驗
；在場外
，通過百吋大屏、家電套裝等產(chǎn)品研發(fā)升級
，為兩隊球迷提供了全新的觀賽體驗
。
此外，海信還在全球范圍內(nèi)通過獨家球迷活動
、終端與社交媒體等觸點與用戶高頻交互
，深入全球球迷的生活，成為他們生活中不可或缺的一部分
。
這些布局不僅提升了賽事轉播和觀賽體驗，更把「看球」變成一場專屬于海信的品牌敘事。
圖源：海信
當下，一個擁有科技能力
、情緒共鳴和智能生活解決方案的全球品牌
，正在通過足球抵達世界更多角落。
17年深耕體育營銷，頭號玩家海信開啟「超級進化」
從2008年冠名澳網(wǎng)球場開啟體育營銷之旅
，海信在體育領域的探索已經(jīng)走過17年。
而在更垂直的足球領域
，自2016年開始
，海信通過連續(xù)贊助歐洲杯、世界杯等頂級賽事
，已實現(xiàn)連續(xù)5屆全球頂級足球賽事的穩(wěn)定露出
，
不僅借助賽事本身的流量放大品牌聲量，更在全球球迷心中完成了從「認知」到「熟悉」再到「信任」的躍遷。
圖源：海信
隨著品牌對體育營銷的理解不斷深化，海信的參與方式也在持續(xù)進化：從最初的場邊廣告，到如今的技術合作
，從單一的產(chǎn)品支持
，拓展至全場景的用戶體驗革新。
在這一過程中
，海信不僅與FIFA
、UEFA等國際體育組織建立了長期穩(wěn)定的合作關系，更逐步成長為中國品牌在世界足球舞臺上的代表性力量
，以持續(xù)輸出的技術價值與品牌理念
，參與并推動著全球體育生態(tài)的演進。
海信不再局限于傳統(tǒng)的曝光競爭，而是以實質性的技術能力深度嵌入賽事體系
，從幕后走向核心環(huán)節(jié)，刷新了品牌在頂級體育賽事中的參與方式與實際影響力
。
作為近十年來足球規(guī)則演進的重要節(jié)點
，VAR技術自2016年起陸續(xù)在主流大賽中落地。2024年
，海信成為歐洲杯歷史上首個VAR顯示官方合作伙伴
，負責為VAR裁判室及場邊提供專用顯示終端設備，成為賽事運行中不可或缺的技術力量
。
根據(jù)歐足聯(lián)公布的數(shù)據(jù)
，2024歐洲杯小組賽階段共進行了20次VAR介入，平均介入時間僅為51秒
，較同期歐冠賽事縮短5秒
。
海信的屏顯技術正是在這種「高速、精準、零容錯」的極限場景中完成了自我驗證，也在全球觀眾面前驗證了中國制造的穩(wěn)定性與專業(yè)性。
圖源：海信
正如國際足聯(lián)主席因凡蒂諾所評價：「海信與國際足聯(lián)持續(xù)聯(lián)合技術開發(fā)，為賽事賦能
，也為全球用戶帶來更沉浸
、更精準的觀賽體驗?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！?/p>
通過這一系列深度合作
，海信構建出一套屬于中國品牌的「體育語法」，不僅贏得了賽場中的尊重
，也在不斷收獲來自消費者的廣泛認同與信任
。
益普索發(fā)布的《2024中國品牌全球信任指數(shù)》顯示，海信在智能家電行業(yè)中排名第一，是唯一進入總榜前十的家電品牌
。這份認可背后，是17年來品牌全球化路徑的持續(xù)深耕與體育戰(zhàn)略的有力支撐
。
回溯2008年
，彼時剛剛踏入體育營銷賽道的海信，海外收入尚不足60億元
；而到了2024年
，這一數(shù)字已躍升至996億元，增長近18倍
。
海信的體育故事仍在繼續(xù)
。即將于美國舉辦的FIFA世俱杯，不僅是史上規(guī)模最大的一屆世俱杯
，也將成為海信體育戰(zhàn)略的又一里程碑。
此刻是我，海信如何用世俱杯做出新范式
兩周后
，世俱杯將在美國邁阿密的硬石體育場拉開帷幕。
作為FIFA史上首次擴軍后的世俱杯
，參賽隊伍從7支擴展至32支
，總獎金高達10億美元。以皇馬為首的多家豪門也早已將奪冠視為頭等大事
，賽事熱度空前
。
這不僅是一次空前的競技盛會，更是一場具有全球影響力的文化事件。美國本土借助主辦東風
，正推動足球文化邁向質變
，全球球迷與品牌，也都在注視這場可以稱得上重新定義世界足球秩序的全新敘事
。
圖源：FIFA
事實上
，最初的世俱杯改革并不被外界普遍看好，甚至一度面臨賽程雞肋
、商業(yè)價值有限等質疑
。但隨著賽事逐步推進，越來越多品牌
、平臺
、觀眾開始意識到其真正潛力——全球化對抗、跨洲俱樂部對決
、足球新敘事中心的誕生
，都在悄然發(fā)生。
在這場價值被重新定義的過程中，海信顯然押對了方向
。不僅以世俱杯首家全球合作伙伴的身份，再次站在浪潮中央
，旗下合作俱樂部皇馬
、巴黎、國米更是爭冠熱門
。
圖源：海信
更重要的是
，繼歐洲杯之后，海信將再次擔任VAR顯示官方合作伙伴
，為VAR裁判室和場邊提供定制顯示技術支持
。要知道，這是FIFA首次開放該項獨家權益
，也意味著海信屏顯技術再次通過了頂級賽事的嚴苛認證
。
但在世俱杯這場全球賽事中，海信想講的不止是技術實力，更想傳達一種品牌主張
。
今年，海信圍繞世俱杯推出的營銷主題為——「此刻是我」
，意在強調用戶的「主觀感受」與「沉浸體驗」
，回應體育愛好者對個性化、在場感的追求
。
為此
，海信啟動了「AI足球家庭煥新計劃」：從過去僅僅是一臺電視的觀賽工具，升級為一個沉浸式
、智能化的「球景房」
。這一概念不止是硬件組合的升級
，更是圍繞AI顯示、AI空氣
、AI美食
、AI洗護等家庭生活場景，打造業(yè)內(nèi)首個「AI全景世俱杯」空間
。
圖源：海信
這不僅是對傳統(tǒng)客廳觀賽模式的重構 ，更是海信以用戶為核心、將頂級賽事的沉浸感延展至家庭日常的一次品牌進化
，更成為對情緒共鳴的一次主動表達
。
不僅如此，海信還通過用戶權益升級
、產(chǎn)品體驗官計劃
、賽事門票抽獎、VAR經(jīng)典判罰互動等方式
，邀請球迷共同參與產(chǎn)品設計與功能開發(fā)
，形成從產(chǎn)品到社區(qū)的深度連接。
此外
，海信還攜手孫繼海發(fā)布TVC《人生允許越位》
，將品牌主張轉化為具象敘事：以「越位」作為打破邊界的生活隱喻，回應Z世代「反內(nèi)卷
、追求松弛」的情緒共鳴
，彰顯了其品牌勇于創(chuàng)新的品牌理念。
從某種意義上說 ，海信這套打法正在開辟一種全新的體育營銷路徑
。正如菲利普·科特勒所言：「現(xiàn)代品牌要圍繞消費者價值觀開展營銷，與用戶共創(chuàng)價值
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這種策略不僅助力海信頻頻出圈，更在全行業(yè)提供了中國品牌體育營銷的可復制樣本
。
更重要的是，在這場世俱杯的全球聚光燈下，以海信為首的中國元素也不斷被世界看見：裁判馬寧
、傅明首次擔任改制后世俱杯的核心執(zhí)裁角色，中國球員周通也將代表新西蘭奧克蘭城隊出戰(zhàn)
。
雖然沒有中國球隊參與
，但中國品牌、中國技術
、中國裁判
、中國球員
，已經(jīng)構成了世俱杯舞臺上不可忽視的力量，更是又一場中國敘事的崛起
。
當下
，對于志在全球化的中國品牌而言，體育營銷正成為品牌影響力躍升的關鍵杠桿
。從支付寶攜手歐足聯(lián)
、到京東加碼歐冠，中國企業(yè)正逐步讀懂體育的全球解法
。
「國際足球賽場上的中國裁判并不孤獨
，強大的祖國是我們最大的動力和依靠?div id="4qifd00" class="flower right">
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站在技術革命與消費升級的交匯點，海信用實踐證明：體育營銷不是錦上添花，而是品牌長期主義的核心場景。
歐冠賽場上的「海信德比」只是開始，屬于中國品牌在世界體育舞臺上的下一場亮相正在醞釀
